Ce include o identitate vizuală completă?

Ce este identitatea vizuală și cum se leagă de branding

Identitatea vizuală este sistemul prin care un brand se prezintă vizual. Include logo-ul, culorile, fonturile, regulile de compoziție și felul în care aceste elemente apar în materialele afacerii. Brandingul cuprinde și alte decizii, precum poziționarea, promisiunea, tonul comunicării și experiența oferită clienților. Identitatea vizuală le traduce într-un limbaj care poate fi recunoscut.

Pentru o afacere aflată la început, acest sistem creează un punct de pornire comun. Pentru una care există deja, poate organiza materialele realizate în timp și poate corecta diferențele dintre site, social media, ambalaje sau prezentări. Scopul este ca oamenii să înțeleagă mai ușor cine ești și să facă legătura între toate aparițiile brandului.

Ce ar trebui să includă o identitate vizuală completă

Conținutul unui proiect se stabilește în funcție de afacere și de locurile în care va fi folosită identitatea. Un magazin online, o clinică și un producător de ambalaje au nevoi diferite. Într-o ofertă bine definită, ar trebui să poți identifica următoarele componente.

1. O direcție vizuală explicată

Înaintea desenului final, este util să existe o discuție despre public, obiective, concurență și personalitatea brandului. Direcția propusă poate fi prezentată prin referințe și exemple de culori, tipografie și compoziție. Explicațiile te ajută să evaluezi dacă soluția susține afacerea și dacă se poate extinde în materialele de care ai nevoie.

2. Logo-ul și variantele lui de utilizare

Pe lângă varianta principală, pot fi necesare o compoziție orizontală, una compactă, un simbol separat și variante monocrome sau pentru fundaluri diferite. Variantele se aleg după utilizări. Un logo trebuie verificat și la dimensiuni mici, pe o etichetă, într-o fotografie de profil sau în antetul unui site, nu doar într-o prezentare mare.

3. Culori și tipografie

Paleta ar trebui să precizeze culorile principale și, dacă sunt necesare, culorile secundare și rolul lor. Pentru digital sunt utile valorile RGB sau HEX, iar pentru print se stabilesc valorile și pregătirea potrivite procesului de producție. Tipografia include fonturile pentru titluri și texte, relația dintre dimensiuni și exemple de folosire. Clarifică și cum vei avea acces la fonturile alese.

4. Un sistem grafic care poate fi extins

Formele, liniile, iconurile, tratamentul fotografiilor și regulile de așezare în pagină ajută materialele să aibă o logică comună. Sistemul trebuie să lase loc conținutului real. O postare cu mult text, o prezentare comercială și un afiș au cerințe diferite, chiar dacă aparțin aceluiași brand.

La ce folosește un manual de brand

Manualul de identitate adună regulile într-un document pe care îl poți folosi împreună cu designerul, echipa de marketing, tipografia sau alți colaboratori. Poate include proporțiile logo-ului, spațiul de protecție, dimensiuni minime, culori, fonturi, exemple corecte și utilizări de evitat. Valoarea lui este practică, pentru ca următoarele materiale să pornească de la aceleași repere.

Un exemplu din portofoliul ALINFV este proiectul Logo & manual de brand pentru Doctor Plagă. Galeria arată cum sunt organizate semnătura vizuală, variantele cromatice și regulile de utilizare. Un astfel de document merită dimensionat după complexitatea identității și după oamenii care îl vor folosi.

Ce materiale de aplicare merită incluse de la început

Alege aplicațiile pornind de la activitatea reală a afacerii. Pentru un consultant pot conta prezentarea comercială și site-ul. Pentru un produs, eticheta și ambalajul pot avea prioritate. Pentru un expozant, grafica standului și materialele de prezentare trebuie gândite împreună.

• Pentru comunicarea de zi cu zi, pot fi utile cărți de vizită, semnătura de email și un model de document.
• Pentru promovare, poți avea nevoie de șabloane social media, afișe, broșuri sau cataloage.
• Pentru produse și evenimente, discută despre ambalaje, etichete, panouri și alte suprafețe de expunere.
• Pentru online, urmărește continuitatea dintre identitate, designul site-ului de prezentare și conținutul publicat.

În proiectul Stand Clinica Doctor Plagă, aceeași identitate este adaptată în grafica panourilor, a desk-ului și a zonelor de prezentare. Exemplul arată de ce dimensiunea, distanța de citire și organizarea informației trebuie luate în calcul atunci când identitatea ajunge pe alte suporturi.

Ce fișiere ar trebui să primești la final

Cere o listă clară de fișiere și utilizări înainte de începerea proiectului. Pentru redimensionarea unui logo sunt utile fișiere vectoriale, precum SVG sau PDF vectorial. Pentru anumite utilizări digitale poate fi potrivit un PNG cu fundal transparent. Materialele pentru tipar trebuie pregătite după dimensiunile și cerințele comunicate de furnizorul care le produce.

Dacă vei modifica frecvent prezentări sau postări, stabilește ce șabloane editabile primești și în ce aplicație. Clarifică ce elemente poți modifica, ce fonturi sunt folosite și cum sunt organizate folderele. O livrare ușor de înțeles te ajută să folosești identitatea și după încheierea colaborării.

Cum compari două oferte de identitate vizuală

Compară livrabilele și etapele incluse. O ofertă poate acoperi logo-ul și câteva variante, iar alta poate include sistem grafic, manual și aplicații. Diferența de preț are sens doar în raport cu aceste componente, cu procesul de lucru și cu adaptările necesare afacerii tale.

• Ce include concret proiectul și ce materiale sunt opționale?
• Cum este aleasă direcția vizuală și cum sunt prezentate propunerile?
• Câte etape de feedback sunt incluse și ce presupune o schimbare de direcție?
• Ce fișiere, șabloane și reguli de utilizare sunt livrate?
• Ce informații trebuie să pregătești și care este calendarul agreat?

Poți consulta serviciul de design complet ALINFV pentru a vedea tipurile de materiale care pot fi dezvoltate în jurul identității unui brand. Un proiect bine delimitat poate fi extins în etape, pe măsură ce apar nevoi noi.

Ce să pregătești înainte de discuția cu designerul

Pregătește o descriere scurtă a afacerii, publicul căruia i te adresezi, obiectivul proiectului și locurile în care va apărea identitatea. Adaugă materialele existente, câteva exemple care te atrag și explicația pentru care le-ai ales. Sunt utile și termenul dorit, persoana care centralizează feedbackul și o ordine a priorităților.

Dacă îți este greu să definești toate acestea, poți porni cu ce știi deja. Discuția inițială ajută la clarificarea nevoilor și la stabilirea unui pachet potrivit. Cere o ofertă pentru identitatea vizuală a brandului tău și spune pe scurt ce construiești, ce materiale ai și ce vrei să obții.